Мир вокруг нас меняется с немыслимой скоростью. И даже у такого консервативного направления как частный банк появилась потребность откликнуться на эти изменения. Новый визуальный стиль -- лаконичный, сдержанный, емкий и, как всегда – узнаваемый. Он последовательно доносит наши смыслы, наглядно передает суть бренда и с легкостью считывается во всех форматах коммуникаций. При этом сохраняя ДНК Газпромбанк Private Banking: приверженность традициям, стабильность и надежность. То, за что нас ценили и ценят наши клиенты.
Человек не может влиять на движение звезд и направление ветра. Но издревле капитан управлял кораблем, принимая во внимание эти силы, рассчитывал путь по звездам и учитывал стихию.
Мы помогаем клиентам ориентироваться в бушующем финансовом мире, изменения которого от нас не зависят. Но используя экспертизу и накопленный опыт, мы лавируем среди айсбергов и водоворотов и уверенно ведем наших клиентов к поставленной ими цели.
При создании нового визуального стиля мы вдохновлялись этим образом: опытный капитан корабля, не теряющий присутствия духа ни при каких обстоятельствах. И элементы визуального стиля – такие как логотип, палитра, шрифт и бренд-элемент – поддерживают эту метафору.
Газпромбанк Private транслирует стабильность, финансовую безопасность и математическую точность – качества, столь важные в банковской сфере. Эти ценности нашли отражение в лаконичных геометрических формах с центральным акцентом на бренд-элементе.
Айдентика направления адаптивна и может подстраиваться под различные носители и платформы за счет гибкости графического паттерна, который меняет плотность наполнения фигурами в зависимости от контекста использования. В графику добавлены метафорические образы: например, карта звездного неба, основа навигации мореплавателей прошлого, секстант и компас – инструменты, помогающие капитанам прокладывать путь к цели.
Также в новой стилистике мы отдали дань творчеству гения эпохи Возрождения – Леонардо да Винчи, чьи труды опережали свое время на столетия. Его достижения в области математики, искусства и архитектуры также повлияли на визуальный стиль направления.
Мы внесли изменения в логотип Private Banking – он сохранил узнаваемые очертания, но стал более соответствующим духу времени: лаконичным, емким и динамичным. Изменился и шрифт – теперь он более устойчивый и комфортный глазу. Сокращение названия Газпромбанк Private Banking до Газпромбанк Private обусловлено необходимостью адекватно масштабировать и корректно отображать его на любых устройствах, не теряя в читаемости и пропорциях.
Символ огня, лежащий в основе стиля материнского бренда, был адаптирован для сегмента Private и обрел уникальную интерпретацию.
В Газпромбанк Private мы ценим то, что наши клиенты – люди с огромным опытом и знаниями в бизнесе. И предлагаем им свой не менее весомый опыт – в области работы с финансами. Мы работаем как партнеры, помогаем клиентам ориентироваться в быстро меняющемся финансовом мире, поддерживаем и предлагаем решения, работающие на будущее с учетом их личного опыта и видения. Мы понимаем, что это работа в долгую, работа для будущих поколений, потому что в центре нашего внимания и внимания наших клиентов – семья*.
* Газпромбанк Private Banking был награжден Wealth Navigator Awards 2023 как Лучший российский банк для семей состоятельных клиентов.
